Branding

Cómo trabajamos en /nk.studio para crear una identidad de marca desde la planificación hasta la entrega final.

Este documento recorre paso a paso nuestro proceso completo de branding. Es nuestra hoja de ruta para asegurar que cada proyecto fluya de manera clara, alineada con la estrategia y con instancias clave de validación, garantizando un resultado sólido y bien ejecutado.

📁 Organización de archivos

Todas las presentaciones creadas durante el proceso se guardarán en una carpeta llamada "Presentaciones" dentro de la carpeta del cliente en el repositorio.

Nomenclatura: 01. /nk.studio ® - Nombre del Cliente - Etapa del proceso

Responsables: Agustín Roisman, Cami Kenny

🗓️ Etapas del proceso

01. Planning y armado de Gantt (PM)

Objetivo: Establecer un cronograma claro y realista para garantizar la ejecución eficiente del proyecto.

Descripción: En esta fase inicial, el Project Manager (PM) estructura el proyecto mediante un diagrama de Gantt, definiendo hitos críticos como presentaciones, entregas, plazos y dependencias entre tareas. Se utilizará Productive para visualizar el flujo de trabajo, asignar responsables (diseñadores, copywriters, etc.) y alinear expectativas internas. Este plan sirve como hoja de ruta para evitar retrasos y garantizar que todos los equipos comprendan su rol en cada etapa.

Links:

• Gantt (Ejemplo) - Agregar Link a un ejemplo de Gantt

02. Kick off interno

Objetivo: Alinear al equipo sobre los objetivos, roles y visión del proyecto.

Descripción: Antes del Kick off con el cliente, se realiza una reunión interna con todos los perfiles involucrados en el proyecto: Diseñadores, Copywriters, Developers y PMs. Se revisa el pedido del cliente, se discuten insights iniciales y se revisa el timeline del proyecto. Este espacio permite que todo el equipo esté en sintonía antes de arrancar el proyecto.

03. Kick off Cliente

Objetivo: Formalizar el inicio del proyecto y establecer una comunicación clara con el cliente.

Descripción: En esta reunión de lanzamiento, se presenta al cliente el plan de trabajo detallado, el equipo asignado, la metodología propuesta y los canales de comunicación oficiales (Slack, email, reuniones semanales). Se definen los puntos de contacto clave de ambas partes, se explican los entregables esperados en cada fase y se despejan dudas para arrancar oficialmente el proyecto. También se detallan los materiales necesarios que el cliente deberá proveernos.

Links:

• Presentación de Kick Off (Ejemplo)
• Template ESP
• Template ENG

04. Solicitud de materiales (PM)

Objetivo: Recopilar información y recursos necesarios para el inicio del proyecto.

Descripción: Luego del Kick Off, el PM envía al cliente una lista de materiales requeridos, los cuales pueden incluir:

• Listado de competidores
• Referencias visuales / ejemplos de marcas que les gusten
• Identidad existente en caso de rebranding
• Documentación sobre la marca (detalle del servicio/producto, propuesta de valor, diferenciales clave, etc.)

05. Workshop de identidad

Objetivo: Co-definir la base estratégica comunicacional de la marca con el cliente.

Descripción: El workshop es una sesión colaborativa (en la mayoría de los casos virtual, en algunos casos específicos presencial) donde el equipo y el cliente exploran la esencia de la marca a través de una serie de ejercicios. Se utiliza la herramienta "Mural", donde todos los presentes trabajarán de manera interactiva.

Ejercicios clave:

• Círculo de Oro: Método de Simon Sinek para definir el propósito de la marca (Why, How, What)
• Mapa de Empatía: Analiza qué piensa, siente, ve, dice y hace el público objetivo
• FODA: Evaluación de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas
• Pilares y Atributos de Marca: Definición de valores centrales y atributos diferenciadores
• Personalidad de Marca - Arquetipo: Basado en la teoría de Carl Jung, se elige un arquetipo que defina su identidad
• Personalidad de Marca - Metáfora Comunicacional: Complementa el arquetipo al definir qué mensaje queda en el público objetivo, que deja ese mensaje en quien lo recibe. (Ej: Recurso, Equilibrio, Transformación, Conexión, etc.)

Links:

• Presentación de Workshop (Ejemplo)
• Template Mural - Workshop
• Template ENG

06. Análisis del workshop - Conclusiones

Objetivo: Analizar los resultados del workshop y definir la estrategia comunicacional de la marca.

Descripción: El equipo de estrategia y copywriting analiza cada punto clave trabajado en el workshop para desarrollar las bases estratégicas de la marca. Este proceso incluye:

Proceso de análisis:

• Análisis del Círculo de Oro: Se examina el propósito de la marca, sus diferenciadores y su oferta principal. Esto permite identificar la narrativa central que guiará la comunicación
• Perfil del público objetivo: A partir del mapa de empatía, se perfilan las necesidades, deseos y comportamientos del target, estableciendo un enfoque comunicacional relevante
• Definición de pilares y atributos: Con base en los valores centrales de la marca, se establecen los pilares estratégicos que orientarán el tono y la personalidad de la comunicación
• Selección de arquetipo: El arquetipo elegido se convierte en una guía para el estilo narrativo y visual de la marca
• Desarrollo del territorio de marca: Se definen los conceptos que articulan cómo la marca se posiciona en su sector, conectando con el target desde una propuesta emocional y diferenciada

Entregables del diagnóstico:

• Brand Manifesto: Una declaración inspiradora sobre el propósito y los valores de la marca
• Visión y misión: La proyección a futuro (visión) y el enfoque diario de acción (misión)
• Valores y pilares: Los principios fundamentales que rigen todas las decisiones de marca
• Arquetipo y Metáfora: El personaje simbólico que la marca encarna en su comunicación y el mensaje que deja en su público
• Territorio: El espacio conceptual en el que la marca se desarrolla y diferencia

Duración estimada: 18hs (+/- 6hs)

07. Exploraciones de naming (Si aplica)

Objetivo: Generar opciones de nombres alineados con la estrategia de marca.

Descripción: Si el proyecto incluye naming, los copywriters proponen nombres considerando:

• Lingüística: Fonética, significado y facilidad de recordación
• Disponibilidad legal: Registro de dominio y viabilidad de marca
• Conexión emocional: Resonancia con el público objetivo

Se entrega una shortlist de +/- 5 nombres, cada uno con un storytelling y análisis de viabilidad.

Links:

• Propuesta de naming (Ejemplo) - Simplikey

Duración estimada: 12hs (+/- 6hs)

08. Research, Referencias Visuales y Moodboards

Objetivo: Analizar la competencia y definir la dirección visual de la marca.

Research

En paralelo con las conclusiones del workshop, el equipo de diseño analizará el rubro y la competencia de la marca, evaluando cómo se presentan, cómo comunican y qué recursos visuales utilizan. El objetivo es entender el rubro e identificar patrones dentro del sector que puedan servir como referencia para la toma de decisiones visuales del proyecto.

Moodboards

Una vez finalizado este análisis y alineadas las conclusiones del workshop para definir la estrategia comunicacional de la marca, se buscarán referencias visuales y se elaborarán tres moodboards. Cada uno representará una interpretación distinta del concepto marcario definido, utilizando enfoques visuales variados pero coherentes con el sector en el que la marca se desarrolla.

Estos tres caminos ofrecerán al cliente diferentes direcciones visuales, de las cuales se elegirá una para avanzar en el desarrollo de la Marca Gráfica (logo). Cada opción se presentará con un rationale que explique su conexión con los valores de la marca y su potencial dentro del rubro.

Links:

• Research del rubro (Ejemplo) - Foodit
• Propuestas de moodboard (Ejemplo) - Foodit

Duración estimada: 18hs (+/- 6hs)

09. Presentación de Diagnóstico

Objetivo: Presentar conclusiones estratégicas y opciones visuales iniciales.

Descripción: La presentación de diagnóstico es una instancia clave, ya que representa el primer entregable del estudio al cliente y define la primera impresión de nuestro trabajo. En esta reunión, compartiremos las conclusiones obtenidas del workshop, el análisis del rubro y la exploración visual, sentando las bases estratégicas del proyecto.

El diagnóstico de branding incluye:

• Análisis del rubro y la competencia, con los principales insights obtenidos
• Definición del Círculo de Oro (What, How, Why)
• Identificación del público objetivo (Target)
• Territorio y fundamentos de marca, incluyendo:
  • Brand Manifesto
  • Visión y misión
  • Valores y pilares
  • Arquetipo de marca
  • Territorio
• Presentación de moodboards visuales, con tres caminos posibles
• Próximos pasos y alineación para la siguiente fase

Proceso de feedback y aprobación:

Feedback: Se recopilan los comentarios del cliente sobre la presentación de diagnóstico y se aplican los ajustes necesarios tanto en las definiciones comunicacionales como en los moodboards visuales. Dependiendo de la complejidad de los cambios, se podrá presentar una versión 2.0 del diagnóstico o, si los ajustes son menores, enviarlos por mail para su validación final.

Aprobación: Una vez incorporado el feedback, el cliente aprueba el diagnóstico y elige uno de los caminos visuales propuestos. Este será la base para el desarrollo de la marca gráfica (logo) y la identidad visual.

Links:

• Presentación de conclusiones (Ejemplo) - Foodit

10. Exploración y Presentación de Marca Gráfica (logo)

Objetivo: Diseñar y presentar opciones de Marca Gráfica (logo) aplicadas en un sistema visual.

Descripción: Con el moodboard aprobado, el equipo de diseño inicia la exploración y creación de la Marca Gráfica (logo). Se desarrollan múltiples variantes, evaluando su aplicabilidad en distintos contextos relevantes para la marca (papelería, packaging, piezas digitales, entre otros). Para ello, se considera el análisis del rubro y sus necesidades específicas (recomendamos revisar los 15 parámetros de rendimiento marcario).

En paralelo, se diseña un sistema de identidad visual alineado con el moodboard seleccionado, integrando imágenes de contexto y asegurando coherencia con la estrategia de comunicación establecida.

Se presentará hasta un máximo de tres opciones de Marca Gráfica (logo) (según el caso), cada una aplicada dentro del sistema de identidad para visualizar su implementación real.

Proceso de feedback y aprobación:

Feedback: Se recibe el feedback del cliente, donde detalla sus preferencias sobre la marca gráfica (logo) y posibles ajustes en la identidad visual. Este feedback se solicita por escrito en un documento. Luego, los diseñadores implementan los cambios en la marca gráfica elegida y los aplican a la identidad, asegurando coherencia con las observaciones del cliente.

Aprobación: El cliente aprueba la marca gráfica (logo) y la identidad visual elegidas, entendiendo que, a partir de esta aprobación, se comenzará a preparar los assets de la marca junto con su brandbook.

Links:

• Presentación identidad visual (Ejemplo 1) - Foodit
• Presentación identidad visual (Ejemplo 2) - Simplikey

Duración estimada: 30hs (+/- 6hs)

11. Armado de Assets marcarios

Objetivo: Diseñar los assets solicitados por el cliente utilizando la identidad aprobada.

Descripción: Los diseñadores crean los distintos assets en base a la identidad visual de la marca. Estos pueden incluir, entre otros:

• Diseño de pitch deck
• Diseño de RRSS
• Diseño de folletería / tarjetas personales
• Diseño de splash page
• Diseño de landing (look & feel)
• Diseños audiovisuales

Proceso de feedback y aprobación:

Feedback: Se recibe el feedback del cliente sobre las piezas presentadas, identificando ajustes necesarios para su corrección. Los diseñadores implementan los cambios solicitados y presentan nuevamente los assets para su validación.

Aprobación: Una vez incorporado el feedback, el cliente confirma la aprobación final de los assets. Antes de la entrega, el equipo de diseño verifica que todas las piezas estén completas, sin errores y en los formatos adecuados (print, digital, etc.). Finalmente, se organizan en la carpeta "Entregables" dentro del repositorio del cliente, estructuradas en subcarpetas por cada asset.

Links:

• Assets Marcarios (Ejemplo) - Foodit

Duración estimada: 24hs (+/- 6hs) dependiendo de los assets

12. Armado de Brandbook

Objetivo: Documentar las reglas de uso de la marca para asegurar su aplicación coherente y consistente.

Descripción: El brandbook es un manual que detalla los lineamientos esenciales de la identidad de la marca. Contiene la construcción de la Marca Gráfica (logo), la jerarquía tipográfica, los estilos visuales, el tono de voz y las pautas comunicacionales.

Contenido del brandbook:

• Paleta cromática y sus aplicaciones en medios digitales e impresos
• Ejemplos de uso correcto e incorrecto
• Guías para piezas clave como RRSS, empaques o presentaciones
• Recursos descargables

Este documento evoluciona junto con la marca y es una referencia fundamental para garantizar consistencia en todas las futuras implementaciones.

Links:

• Brandbook (Ejemplo 1) - Foodit
• Brandbook (Ejemplo 2) - Simplikey

Duración estimada: 12hs (+/- 6hs)

🎯 Conclusión

Este proceso de branding asegura que cada marca creada en /nk.studio cuente con una base estratégica sólida, una identidad visual coherente y herramientas claras para su implementación. Cada etapa está diseñada para alinear los objetivos del cliente con soluciones creativas que garanticen consistencia, diferenciación y crecimiento a largo plazo.